과거 언론홍보는 포털 노출 여부가 성과의 기준이었다. 하지만 현재 검색엔진은 기사 자체보다 ‘연결 구조’를 본다. 동일한 주제가 여러 기사에서 반복적으로 다뤄지는지, 정보성 맥락이 누적되는지, 검색 질문에 답하는 형태로 구성돼 있는지가 중요하다. 이 같은 변화 속에서 언론홍보는 단순 배포가 아니라 검색엔진 친화적 구조 설계의 영역으로 이동하고 있다. 구조 없는 홍보는 노출되더라도 남지 않는다.
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