언론홍보를 처음 진행하는 경우 가장 많이 나오는 질문 중 하나는 “기사 수가 적은데 효과가 있을까”라는 의문이다. 특히 기사 5건이라는 기준은 일부에게는 적게 느껴질 수 있다. 하지만 언론홍보의 효과는 기사 수보다 배포 방식과 구조에 따라 달라진다.
기사 5건 기반 홍보는 무작위로 여러 건을 배포하는 방식이 아니다. 핵심 메시지를 중심으로 기사 내용을 정리하고, 이를 언론사 네트워크를 통해 동시에 송출함으로써 하나의 주제가 여러 매체에서 반복 인식되도록 설계된다. 이 과정에서 중요한 것은 기사 간의 메시지 일관성과 송출 시점의 흐름이다.
검색 환경에서는 동일한 주제가 여러 언론사에서 자연스럽게 노출될 경우, 정보 신뢰도가 높아지는 경향이 있다. 이는 단일 기사 한 건이 길게 노출되는 것보다, 여러 출처에서 비슷한 맥락의 정보가 확인되는 상황에서 더 강하게 작용한다.
JW Times는 이러한 특성을 고려해 기사 수를 무작정 늘리기보다는, 제한된 기사 수 안에서 배포 구조를 안정적으로 운영하는 방식을 선택하고 있다. 이는 과도한 노출이나 인위적인 홍보 인상을 줄이면서도, 검색 환경에서 주제 인식을 유지하기 위한 접근이다.
결국 기사 5건이라는 기준은 ‘적은 수’가 아니라, 구조를 전제로 한 최소 단위로 이해하는 것이 보다 현실적인 해석이다.
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