외국인 관광객의 K-뷰티 쇼핑 동선이 올리브영과 다이소를 넘어 약국으로 확산되고 있는 가운데, K-뷰티 기업 라이프위드코퍼레이션(공동대표 김상남·김성화)이 피캄(P.CALM) 브랜드의 약국 전용 'RX 라인'을 출시했다고 밝혔다.
이번 RX 라인 출시는 피캄의 주요 제품들이 약국 채널에 먼저 입점되면서 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻어온 데 따른 것이라고 회사 측은 설명했다. 단순히 판매 채널을 확대하는 것을 넘어, 피부 고민이 깊은 소비자들을 위해 약국이라는 전문 채널에 특화된 제품을 기획했다는 것이 회사의 설명이다.
RX 라인은 피부과 시술과 의약품에서 주로 활용되던 고기능성 성분들을 일상적인 스킨케어 루틴에 적용한 코스메슈티컬 라인이다. ▲PDRN 연고 크림 ▲우레아 연고 크림 ▲레티노이드 연고 크림 등 총 3종으로 구성되며, 각 제품은 효능·저자극 인체적용 시험을 거쳐 안전성과 효과를 검증받았다고 회사 측은 밝혔다.
라인업의 핵심 제품인 PDRN 연고 크림은 PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오타이드) 50,000ppm을 고함량으로 배합한 제품이다. 일명 '연어 주사' 성분으로 알려진 PDRN은 피부 재생과 진정 효과로 피부과에서 주목받아 온 성분으로, 여기에 덱스판테놀·센텔라 추출물·EGF를 함께 배합했다. 식약처 미백·주름 이중 기능성 인증도 획득했다고 회사 측은 전했다.
우레아 연고 크림은 피부 보습 장벽 강화에 특화된 제품으로 건조하고 거친 피부 개선에 초점을 맞췄다. 레티노이드 연고 크림은 피부 턴오버를 촉진하는 레티노이드 성분을 중심으로 미백 기능성을 더해 피부톤 개선을 겨냥했다. NAD 연고 크림은 세포 에너지 대사에 관여하는 NAD+ 성분을 활용한 항노화 제품이다.
RX 라인은 현재 레디영 명동·강남·홍대 등 서울 주요 상권 지점에 입점해 판매 중이다. 레디영은 유동 인구가 많은 핵심 상권에 위치한 약국 체인으로, 내외국인 소비자 모두의 접근성이 높다.
최근 'K-약국 쇼핑'이 외국인 관광객 사이에서 새로운 필수 코스로 자리 잡으면서 약국 채널을 통한 K-뷰티 수요가 증가하고 있는 추세다. 업계에서는 화장품과 의약품의 경계를 넘나드는 코스메슈티컬 제품에 대한 관심이 높아지면서, 약국 채널이 새로운 뷰티 유통 거점으로 부상하고 있다는 분석이 나온다.
라이프위드코퍼레이션 관계자는 "RX 라인은 피부 고민이 있는 소비자들이 약국에서 전문적인 솔루션을 선택할 수 있도록 기획한 라인"이라며 "임상으로 검증된 성분과 배합을 바탕으로, 소비자가 실제 피부 변화를 체감할 수 있는 코스메슈티컬 포트폴리오를 지속적으로 확장해 나갈 것"이라고 밝혔다.
업계에서는 K-뷰티가 드러그스토어 중심의 색조·기초 영역을 넘어, 약국 기반의 코스메슈티컬 시장으로 외연을 넓히고 있다는 점에서 이번 행보에 주목하고 있다. 향후 외국인 관광객의 'K-약국' 쇼핑 수요와 맞물려 약국 채널 내 기능성 스킨케어 경쟁이 치열해질 것으로 전망된다.
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