화장품 브랜드 런칭을 꿈꾸는 창업자와 인디 브랜드가 빠르게 늘고 있지만, 실제 제품을 시장에 내놓기까지의 과정은 여전히 녹록지 않다. 제조사 탐색부터 성분 기획, 규제 검토, 생산, 물류, 유통 채널 연결까지 각 단계를 개별적으로 조율해야 하는 분절된 구조가 초기 브랜드에게 높은 진입장벽으로 작용해왔기 때문이다. K-뷰티 생산 솔루션 스타트업 팩토스퀘어(Factosquare)가 이 과정을 하나의 흐름으로 연결하는 원스톱 체계를 구축하며 화장품 브랜드 런칭 시장의 판을 바꾸고 있다.
중소벤처기업부의 '2025년 중소기업 수출동향'에 따르면, 지난해 중소기업 화장품 수출액은 전년 대비 21.5% 성장한 83억 2,000만 달러를 기록했고, 전체 수출에서 중소기업 비중은 72.5%에 달했다. 인디 브랜드가 K-뷰티 성장의 핵심 축으로 자리 잡은 것이다. 그러나 수출 대상국이 204개국으로 확대되면서, 화장품 브랜드 런칭 단계에서부터 글로벌 규제와 시장 특성을 반영한 전략적 설계가 필수 요건으로 떠올랐다.
팩토스퀘어는 화장품 브랜드 런칭의 가장 큰 걸림돌이었던 제조 접근성 문제부터 해결에 나섰다. 기존 3,000~5,000개 수준이던 최소주문수량(MOQ)을 1,000개까지 낮춘 제조 매칭 시스템을 통해, 자본력이 크지 않은 창업자도 소규모 시장 검증부터 시작할 수 있도록 했다. 여기에 204개국 화장품 규제 정보를 데이터화해 제품 기획 초기부터 목표 국가에 적합한 성분과 표기 사항을 사전 검토하는 체계를 갖춤으로써, 화장품 브랜드 런칭 시점부터 글로벌 진출을 염두에 둔 제품 설계가 가능해졌다.
생산 이후의 공급망 역시 통합 관리된다. 다품종 소량 생산이 특징인 인디 브랜드의 물류비 부담을 줄이기 위해 여러 브랜드의 물량을 통합 운송하는 방식을 적용했고, 최근에는 중소벤처기업부 팁스(TIPS) 과제에 선정되며 AI 기반 공급망 플래닝 시스템 구축에도 속도를 내고 있다. 축적된 생산 데이터를 분석해 브랜드별 최적 공정과 일정을 제안하면서, 경험에 의존하던 제조 의사결정을 데이터 기반으로 전환하고 있다.
홍일호 팩토스퀘어 대표는 "화장품 브랜드 런칭은 제품 하나를 만드는 것이 아니라 글로벌 시장까지 이어지는 공급망 전체를 설계하는 일"이라며 "팩토스퀘어는 기획부터 생산, 물류, 유통까지 연결된 구조로 브랜드가 본연의 경쟁력에 집중할 수 있는 환경을 만들어가겠다"고 밝혔다.
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