비건 화장품 브랜드 '비건리비건'이 2025년 초 국내 시장에 공식 론칭한 이후 약 1년 만에 10개 이상의 온라인 판매 채널에 입점을 완료하며 유통망을 빠르게 확장하고 있다.
비건리비건은 현재 자사몰을 비롯해 쿠팡, 네이버 스마트스토어, 우체국몰 등 주요 온라인 플랫폼에서 제품을 판매하고 있다. 자사몰을 통한 D2C(Direct to Consumer) 전략과 오픈마켓 동시 입점을 병행하며, 소비자 접점을 넓히는 데 주력하고 있는 모습이다.
제품 라인업은 세럼과 크림을 시작으로 최근 클렌저까지 확장했다. 비건리비건은 단순히 동물성 원료를 배제하는 데 그치지 않고 이를 대체할 수 있는 식물성 원료를 적극 적용하는 방식으로 제품을 개발하고 있으며, 한국콜마와의 협업을 통해 제조 기반을 확보한 것으로 알려졌다.
유통 전략과 함께 해외 시장 진출도 병행하고 있다. 싱가포르 쇼피에 공식 스토어를 운영 중이며, 아마존 브랜드 레지스트리 등록을 완료해 올해부터 본격적인 판매를 시작할 계획이다. 2026년 3월에는 강원대학교 GTEP과 업무협약을 체결하며 글로벌 마케팅 역량 강화에도 나서고 있다.
업계에서는 신생 비건 뷰티 브랜드가 론칭 초기부터 다수의 채널에 동시 입점하는 전략이 브랜드 인지도 확보에 유리하게 작용할 수 있다는 시각이 나온다. 다만 채널이 늘어나는 만큼 채널별 가격 정책과 재고 관리가 뒷받침돼야 한다는 의견도 있다.
비건리비건 관계자는 "국내 다채널 유통 기반을 안정적으로 구축한 뒤 해외 판매까지 본격화하는 것이 올해 핵심 목표"라며 "소비자가 어떤 플랫폼에서든 편리하게 제품을 만날 수 있도록 접점을 계속 넓혀갈 계획"이라고 밝혔다.
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