기업 홍보 환경이 변화하면서 기업이 직접 콘텐츠를 생산하고 미디어 채널을 운영하는 방식이 브랜드 전략의 하나로 주목받고 있다. 블로그와 유튜브, 사회관계망서비스(SNS)를 넘어 자체 인터넷 언론사를 통해 업계 이슈와 전문 콘텐츠를 지속적으로 발행하려는 기업 미디어 전략에도 관심이 이어지고 있다.
다만 인터넷 언론사를 개설하고 홈페이지와 콘텐츠관리시스템(CMS)을 구축하는 것만으로 기업 미디어가 완성되는 것은 아니다. 창간 이후에도 업종과 독자에 맞는 콘텐츠를 꾸준히 발행하고, 검색과 공유가 가능한 기록을 축적해야 장기적인 브랜드 미디어 자산으로 기능할 수 있다는 설명이다.
슈퍼센스브랜딩이 운영하는 유어즈미디어는 이러한 관점에서 기업의 인터넷 언론사 기획과 운영을 지원하고 있다고 밝혔다. 단순한 창간 절차나 홈페이지 제작에 그치지 않고, 기업의 업종과 목표에 맞는 매체 방향과 콘텐츠 전략을 함께 설계하는 데 초점을 맞췄다.
슈퍼센스브랜딩 관계자는 “핵심은 언론사를 창간하는 행위 자체가 아니라 기업이 미디어를 지속적으로 보유하고 운영할 수 있는 구조를 만드는 것”이라며 “기업의 전문성과 관점을 꾸준히 담아내야 미디어가 실질적인 브랜드 자산으로 성장할 수 있다”고 말했다.
이어 “광고는 집행 기간과 예산에 따라 노출 범위가 달라질 수 있지만, 발행된 기사는 검색과 공유를 통해 기업의 기록으로 축적될 수 있다”며 “기업이 업계를 바라보는 관점과 전문 정보를 지속적으로 발행하는 체계를 갖추는 것이 중요하다”고 덧붙였다.
기업이 직접 운영하는 미디어는 브랜드 철학과 전문성을 일관되게 전달할 수 있다는 점에서 기존 홍보 채널과 차별화된다. 자사 소식만 전달하는 데 머무르지 않고 업계 동향과 전문 정보, 현장 사례 등 독자에게 필요한 콘텐츠를 함께 다룰 경우 매체의 신뢰도와 활용 범위를 넓힐 수 있다.
특히 생성형 인공지능의 확산과 검색 환경의 변화로 콘텐츠 생산과 유통 방식이 다양해지면서, 기업이 자체적인 콘텐츠 기준과 편집 체계를 갖추는 일도 중요해지고 있다. 회사 측은 기업 미디어가 단기적인 노출 수단을 넘어 검색 가능한 정보와 브랜드의 관점을 축적하는 장기 운영 채널로 활용될 수 있다고 설명했다.
유어즈미디어는 앞으로도 기업이 외부 언론에 소개되는 데 그치지 않고 자체 미디어를 보유하고 운영할 수 있도록 인터넷 언론사 기획, 운영 방향 수립, 콘텐츠 전략 관련 서비스를 확대할 계획이다.
유어즈미디어에 대한 자세한 내용은 공식 홈페이지(https://www.yoursmedia.co.kr)에서 확인할 수 있으며, 관련 문의는 1688-7958을 통해 가능하다.
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