검색광고와 사회관계망서비스(SNS), 유튜브, 블로그, 인플루언서 마케팅 등 기업이 브랜드를 알릴 수 있는 채널은 다양해지고 있다. 여러 홍보 수단을 선택할 수 있게 됐지만, 기업이 업계와 시장을 향해 자신의 관점과 전문성을 지속적으로 전달할 수 있는 미디어를 직접 보유하고 있는지는 별개의 문제다.
최근 기업 브랜딩에서는 제품과 서비스를 소개하는 것을 넘어 기업이 어떤 기준으로 시장을 바라보고, 고객에게 어떤 가치를 제공하는지를 꾸준히 전달하는 일이 중요해지고 있다. 이에 따라 외부 광고 채널에만 의존하지 않고 자체 콘텐츠를 축적할 수 있는 기업 미디어의 역할도 함께 주목받고 있다.
슈퍼센스브랜딩이 운영하는 유어즈미디어는 이러한 흐름을 바탕으로 기업에 ‘언론사 보유’라는 미디어 전략을 제안하고 있다고 밝혔다. 인터넷 언론사 구축 자체보다 창간 이후 업계 이슈와 전문 정보를 지속적으로 발행할 수 있는 운영 구조를 만드는 데 중점을 둔다는 설명이다.
유어즈미디어 관계자는 “핵심은 창간이 아니라 보유”라며 “기업이 업계의 이야기를 지속적으로 발행하고 콘텐츠를 축적하면서 시장과 소통할 수 있는 구조를 만드는 것이 중요하다”고 말했다.
홈페이지와 콘텐츠관리시스템(CMS)을 구축하면 인터넷 언론사의 기본적인 발행 기반을 마련할 수 있다. 그러나 시스템을 갖췄다는 사실만으로 매체의 영향력이나 브랜드 신뢰가 형성되는 것은 아니다. 독자에게 필요한 주제를 선정하고, 일정한 기준에 따라 기사를 발행하며, 콘텐츠의 품질과 기록을 꾸준히 관리하는 운영 과정이 뒤따라야 한다.
광고는 집행 기간과 예산에 따라 노출이 제한될 수 있지만, 기업이 직접 발행한 기사와 전문 콘텐츠는 검색과 공유를 통해 장기간 활용할 수 있는 기록으로 축적될 수 있다. 이렇게 쌓인 콘텐츠는 고객과 파트너가 기업의 전문성과 관점을 이해하는 자료이자, 브랜드가 시장과 소통해 온 과정을 보여주는 자산으로 활용될 수 있다.
인공지능 기반 검색과 콘텐츠 탐색 방식이 확대되는 환경에서도 기업이 공개한 정보의 양과 품질, 일관성은 중요한 요소로 거론된다. 기업이 직접 생산한 기사와 전문 콘텐츠는 단순한 홍보 문구를 넘어 사업 분야와 전문성을 설명하는 공개 자료로 활용될 수 있기 때문이다.
유어즈미디어는 단순한 인터넷 언론사 제작 서비스가 아니라 기업별 업종과 고객, 사업 목표에 맞는 미디어 기획과 운영 방향, 콘텐츠 전략을 함께 설계하는 것을 주요 가치로 내세우고 있다. 업종과 고객이 기업마다 다른 만큼 미디어가 다뤄야 할 주제와 운영 방식도 달라야 한다는 입장이다.
관계자는 “좋은 브랜드는 일회성 홍보에 그치지 않고 자신의 이야기와 관점을 꾸준히 기록하는 브랜드”라며 “기업도 광고 집행을 넘어 업계를 향해 지속적으로 목소리를 낼 수 있는 미디어를 보유할 필요가 있다”고 말했다.
유어즈미디어는 기업 맞춤형 인터넷 언론사 구축과 운영 관련 서비스를 제공하고 있다. 자세한 내용은 공식 홈페이지(https://www.yoursmedia.co.kr)에서 확인할 수 있으며, 관련 문의는 1688-7958을 통해 가능하다.
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