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틱톡라이브 공식 파트너 에이전시 뮬(Myul)이 2026년 6월 기준 운영 성과에서 국내외 약 1,000개 에이전시 가운데 종합 7위를 기록했다고 밝혔다.

회사에 따르면 뮬은 같은 기간 신규 크리에이터 육성 성과를 평가하는 '졸업왕' 부문과 크리에이터 영입 성과를 집계하는 '영업왕' 부문에서 각각 1위를 기록했다.

'졸업왕'은 신규 크리에이터가 일정 기준의 방송 활동과 운영 요건을 충족해 안정적으로 라이브 방송을 이어갈 수 있도록 성장한 사례를 기반으로 집계되는 지표다. 실제 활동을 지속하는 크리에이터의 성과가 반영된다는 것이 회사 측 설명이다.

이를 위해 뮬은 신규 크리에이터를 대상으로 방송 시작 전 1대1 컨설팅과 콘텐츠 콘셉트 기획을 지원하고, 초기 운영 단계에서는 전담 매니저를 배정해 방송 일정과 운영 방향을 함께 관리하고 있다고 밝혔다. 또한 방송 데이터 분석을 기반으로 개선 사항을 제안하는 피드백 시스템도 운영 중이라고 설명했다.

이와 함께 '영업왕' 1위는 기존 활동 중인 크리에이터의 영입 성과를 나타내는 지표다. 회사 측은 다양한 규모의 크리에이터가 에이전시를 선택하는 과정에서 정산 시스템과 운영 지원, 매니지먼트 체계 등이 종합적으로 고려된다고 설명했다.

업계에서는 신규 크리에이터 육성과 기존 크리에이터 영입은 운영 방식과 필요한 역량이 서로 다른 영역으로 평가하는 경우가 많다. 이에 따라 두 부문에서 동시에 성과를 기록한 점은 에이전시 운영 역량을 보여주는 사례 가운데 하나로 볼 수 있다는 의견도 나온다.

뮬 관계자는 "이번 성과는 개별 크리에이터의 성장이 축적된 결과"라며 "방송을 처음 시작하는 지원자부터 활동 경험이 있는 크리에이터까지 각각의 상황에 맞는 운영 전략을 함께 고민하고 지원하는 데 집중하고 있다"고 말했다.

한편 뮬은 틱톡라이브 신규 크리에이터를 상시 모집하고 있다. 회사 측에 따르면 방송 경험이나 장비 보유 여부와 관계없이 지원할 수 있으며, 선발된 지원자에게는 전담매니저 배정, 고급 장비 지원, 정착 지원금 등 각종 혜택을 제공하고 있다.