배우 한보름이 방송을 통해 공개한 자신의 피부 관리 루틴이 화제를 모으면서 그가 소개한 스킨케어 제품에도 관심이 이어지고 있다. 연예인의 뷰티 루틴은 단순한 제품 소개를 넘어 소비자들의 구매 결정에 영향을 미치는 중요한 요소로 자리 잡고 있는 가운데, 기능성 성분과 임상 데이터를 기반으로 한 제품들이 시장에서 경쟁력을 높이고 있다는 분석이다.
지난 8월 6일 밤 12시(6일 0시) 방송된 KBS Joy '리뷰it 스페셜'에서는 배우 한보름을 비롯해 양미라, 이나라, 한그루 등이 출연해 자신만의 라이프스타일과 뷰티 노하우를 소개했다. 이 가운데 한보름은 평소 피부 탄력과 결 관리에 도움을 받는 제품으로 뷰티 브랜드 비하다(bihada)의 '레티날 1000ppm 크림'과 '글로우 화이트 토닝 앰플'을 직접 언급하며 자신의 스킨케어 루틴을 공개했다.
최근 국내 화장품 시장에서는 단순한 보습 중심 제품보다 피부 고민을 세분화해 해결하는 기능성 스킨케어에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 안티에이징 시장에서는 레티놀보다 한 단계 진화한 성분으로 평가받는 레티날(Retinal)이 주요 키워드로 떠오르고 있다.
레티날은 비타민A 유도체 가운데 피부에서 활성형인 레티노산으로 전환되는 과정이 상대적으로 짧아 효율적인 피부 개선을 기대할 수 있는 성분으로 알려져 있다. 피부 탄력과 주름 개선은 물론 피부결과 모공 관리에도 도움을 줄 수 있어 최근 다양한 기능성 화장품에 적용되고 있다.
다만 레티날은 효능이 높은 만큼 성분의 안정성을 확보하는 기술이 제품의 완성도를 좌우하는 요소로 꼽힌다. 공기와 빛, 온도 등에 민감한 특성을 갖고 있어 안정화 기술과 처방 설계가 뒷받침되지 않으면 성분 효율이 떨어질 수 있기 때문이다.
한보름이 방송에서 소개한 비하다의 '레티날 1000ppm 크림' 역시 이러한 안정성 확보에 중점을 둔 제품이다. 브랜드 측은 해당 제품이 약국 유통망에 입점할 만큼 성분 안정성을 확보했으며, 주름 개선과 미백의 이중 기능성을 인정받았다고 설명했다. 또한 다양한 임상시험을 통해 기미와 주름 개선 효과를 확인받으며 기능성과 안전성을 함께 검증받았다는 점을 강조했다.
방송에서 함께 소개된 '글로우 화이트 토닝 앰플' 역시 피부 톤 개선을 중심으로 개발된 제품이다. 자연스러운 피부 톤업 효과와 함께 기미 완화 관련 임상 테스트를 완료했으며, 피부 컨디션을 균일하게 관리하는 데 초점을 맞췄다.
한보름은 방송에서 두 제품을 함께 사용하는 방법도 소개했다. 그는 "레티날 크림과 글로우 화이트 토닝 앰플을 함께 사용하면 피부 바탕이 한층 투명해지는 느낌을 받을 수 있었고 스킨케어 시너지도 만족스러웠다"는 취지로 사용 경험을 전하며 복합적인 피부 관리의 중요성을 언급했다.
뷰티 업계에서는 최근 하나의 제품으로 모든 피부 고민을 해결하기보다 기능이 다른 제품을 조합해 사용하는 루틴 케어가 하나의 트렌드로 자리 잡고 있다고 분석한다. 탄력 관리와 미백, 피부결 개선, 색소 고민 등을 단계적으로 관리하는 방식이 확산되면서 소비자들도 성분과 임상 자료를 꼼꼼히 확인하는 경향이 강해지고 있다.
비하다는 이러한 흐름에 맞춰 기능성 성분 연구와 임상 검증을 지속하며 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다. 2025년 11월 론칭 이후 제품력을 기반으로 국내 소비자층을 확대하는 한편 일본과 베트남, 우즈베키스탄 등 아시아 주요 국가로 유통망을 넓혀가며 글로벌 시장 진출도 추진하고 있다.
K-뷰티 시장 역시 화려한 마케팅보다 객관적인 데이터와 성분 경쟁력이 브랜드 성장을 좌우하는 방향으로 변화하고 있다. 소비자들은 유명인의 추천 여부뿐 아니라 임상 결과와 기능성 인증, 성분 안정성까지 종합적으로 고려하는 소비 패턴을 보이고 있으며, 브랜드들도 이에 맞춰 연구개발 투자와 품질 관리에 집중하는 추세다.
업계 관계자는 "기능성 화장품 시장은 성분의 차별성과 임상 데이터 확보 여부가 브랜드 신뢰를 결정하는 중요한 요소가 되고 있다"며 "국내에서 검증된 제품들이 해외 시장에서도 경쟁력을 인정받으면서 K-뷰티의 글로벌 영향력도 더욱 확대될 것으로 기대된다"고 말했다.
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