[사진 제공: 광고대행사 준콤]
추석을 앞두고 명절 선물과 식품, 건강기능식품, 생활용품 등 시즌 수요를 겨냥한 기업들의 마케팅 경쟁이 본격화되고 있다. 특히 비교적 빠르게 광고를 준비하고 집행할 수 있는 인터넷 라디오가 추석 시즌 광고 채널 중 하나로 활용되고 있다.
인터넷 라디오 광고는 방송사의 라디오 콘텐츠를 스마트폰이나 PC로 듣는 온라인 청취자를 대상으로 광고를 노출하는 방식이다. 대표적인 플랫폼으로는 MBC 미니, SBS 고릴라, KBS 콩, CBS 레인보우 등이 있다.
기존 지상파 라디오와 함께 활용할 수 있을 뿐 아니라 온라인 청취자와 추가적인 접점을 형성할 수 있어 단기간 브랜드나 상품을 집중적으로 알리는 시즌 마케팅에도 활용할 수 있다.
특히 추석처럼 광고 준비 기간이 제한적인 경우 비교적 신속하게 캠페인을 진행할 수 있다는 점도 특징이다. 기존에 사용할 수 있는 광고 음원이 있다면 매체와 상품을 선정해 송출을 준비할 수 있으며, 별도의 소재가 없는 경우에는 라디오 광고 음원을 새롭게 제작해 집행할 수 있다.
종합광고대행사 준콤은 추석 시즌 인터넷 라디오 광고를 준비하는 광고주를 대상으로 매체 선정부터 광고 음원 제작, 송출까지 통합 지원하고 있다. 브랜드와 상품, 광고 목적 및 예산을 고려해 적합한 인터넷 라디오 매체와 상품을 제안하고, 소재가 없는 경우에는 광고 기획과 카피 작성, 녹음 및 편집 등 제작 과정까지 함께 진행한다.
준콤 관계자는 “추석은 여러 브랜드의 광고가 집중되는 시기인 만큼 무조건 많은 매체를 활용하기보다 상품과 타깃에 적합한 채널을 선정하는 것이 중요하다”며 “인터넷 라디오 광고 역시 매체별 특성과 예산을 고려해 집행 전략을 구성할 필요가 있다”고 설명했다.
한편 인터넷 라디오 광고의 상품 구성과 비용, 노출 횟수 및 편성 시간은 방송사와 집행 시점에 따라 달라질 수 있어 캠페인 진행 전 세부 조건을 확인하는 것이 필요하다.
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