온라인 광고를 시작하는 기업과 소상공인이 가장 궁금해하는 것 중 하나는 광고대행사 비용이다. 하지만 단순히 월 대행료만 비교하기보다 실제 광고에 투입되는 ‘매체비’와 운영에 필요한 ‘대행료’를 구분해 살펴볼 필요가 있다.
매체비는 네이버·구글·메타 등 광고 플랫폼에 직접 지불하는 비용이며, 대행료는 광고 전략 수립과 계정 운영, 성과 분석 등에 지급하는 비용이다. 매체와 광고상품에 따라 수수료 구조도 달라 계약 전 대행료와 소재 제작비 등 별도 비용의 포함 여부를 확인하는 것이 중요하다.
광고 예산 규모 역시 대행사 선택의 주요 기준이다. 특히 퍼포먼스 광고는 충분한 데이터가 확보돼야 성과 분석과 최적화가 가능하기 때문에 적은 예산을 여러 매체에 분산하면 운영 효율이 낮아질 수 있다. 예산이 적다면 직접 운영과 컨설팅을 병행하고, 집행 규모가 커지면 전문 대행을 활용하는 방식도 고려할 수 있다.
어센드미디어 관계자는 “광고대행사를 선택할 때는 월 대행료만 비교하기보다 현재 예산에서 어떤 매체에 집중해야 효율적으로 데이터를 확보할 수 있는지 판단하는 것이 중요하다”며 “퍼포먼스 광고와 AEO·GEO 등 검색 및 AI 노출을 함께 고려하면 장기적인 디지털 마케팅 기반을 구축하는 데 도움이 될 수 있다”고 말했다.
어센드미디어는 퍼포먼스 마케팅과 AEO·GEO(AI 답변 최적화)를 기반으로 기업의 예산과 사업 단계에 맞는 디지털 마케팅 전략을 제공하고 있다. 광고대행사 상담 시에는 총예산과 매체별 집행비, 대행료의 범위를 사전에 구분해 확인하면 보다 합리적인 견적 비교가 가능하다.
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