수원특례시 소상공인연합회(회장 송철재)와 축제·쿠폰 플랫폼 ‘어쿠야(ookuya)’를 운영하는 ㈜컬쳐엔(대표 박철)이 지역 축제와 골목상권, 인플루언서를 하나로 연결하는 새로운 지역경제 활성화 모델 구축에 나선다.
양측은 지난 7일 지역 소상공인의 경쟁력 강화와 골목상권 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결하고, 이를 바탕으로 ‘2027 수원 골목경제 대전환 프로젝트’를 공동 추진하기 위한 협력 기반을 마련했다.
이번 프로젝트는 수원특례시 소상공인연합회가 제안한 지역경제 활성화 정책으로, ‘축제에서 골목으로, 관광에서 소비로’를 핵심 방향으로 설정했다.
특히 지역 축제 방문객을 인근 골목상권으로 유도하고, 인플루언서 콘텐츠와 모바일 쿠폰을 결합해 실제 매장 방문과 소비, 재방문으로 이어지는 지역경제 선순환 구조를 구축하는 것이 목표다.
축제의 경제효과, 골목상권으로 확산
수원은 수원화성문화제와 정조대왕 능행차 등 역사·문화자원을 활용한 다양한 축제를 개최하고 있다.
그러나 축제를 통해 유입된 방문객의 소비가 행사장과 일부 유명 상권에 집중되는 경우, 축제의 경제적 효과가 지역 내 소상공인에게 고르게 전달되기 어렵다는 문제가 제기돼 왔다.
수원특례시 소상공인연합회는 이러한 한계를 극복하기 위해 축제와 관광, 온라인 콘텐츠를 지역 상점의 방문과 소비로 연결하는 정책을 제안했다.
핵심은 ‘축제 → 관광 → 콘텐츠 → 골목 방문 → 쿠폰 사용 → 수원페이 결제 → 재방문’으로 이어지는 소비 연결 구조다.
이를 통해 축제가 일회성 행사에 그치지 않고 지역 골목경제를 지속적으로 활성화하는 계기가 되도록 한다는 구상이다.
어쿠야 모바일 쿠폰으로 축제와 골목상권 연결
프로젝트의 핵심 수단은 ‘어쿠야’ 모바일 쿠폰 플랫폼이다.
어쿠야는 ‘축제 어디에든 있는 쿠폰이야!’라는 의미를 담은 축제·쿠폰 연계 플랫폼으로, 축제 정보와 지역 상점, 할인 혜택을 하나의 서비스로 연결하는 역할을 한다.
제안에 따르면 주요 축제장과 관광지에 QR코드를 설치해 방문객이 모바일로 주변 상권의 쿠폰과 상점 정보를 확인할 수 있도록 할 계획이다.
음식점과 카페, 전통시장, 체험시설 등 다양한 소상공인 매장을 연계하고, 축제 기간뿐 아니라 행사 전후에도 쿠폰을 이용할 수 있도록 하는 ‘어쿠야 특별주간’ 운영 방안도 포함됐다.
예를 들어 수원화성문화제를 방문한 관광객이 행궁동과 남문시장, 인근 골목상권으로 이동하면서 쿠폰을 사용하고 수원페이로 결제하도록 유도하는 방식이다.
이는 관광객의 이동 동선을 지역 내 소비 동선으로 확장한다는 점에서 의미가 있다.
‘어쿠야 크리에이터 100’…인플루언서 홍보를 실제 소비로 연결
이번 프로젝트에서 주목되는 사업은 ‘어쿠야 크리에이터 100’이다.
수원 지역 청년 크리에이터와 인플루언서 100명을 모집하는 것을 목표로, 각자가 지역 골목상권을 직접 방문하고 체험한 내용을 영상과 사진, 숏폼, 블로그 등의 콘텐츠로 제작해 홍보하는 방안이다.
단순히 콘텐츠 조회수나 노출 횟수를 늘리는 기존 홍보 방식에서 벗어나 쿠폰 발급과 실제 매장 방문, 쿠폰 사용까지 연결하는 성과 중심의 마케팅 구조를 추진한다.
어쿠야가 추진하는 QR코드 기반 제휴마케팅을 활용하면 인플루언서의 홍보 활동과 소비자의 쿠폰 이용을 연계할 수 있어, 향후 참여 상점의 마케팅 성과를 분석하는 데에도 활용할 수 있을 것으로 기대된다.
특히 별도의 온라인 홍보 인력이나 마케팅 예산을 확보하기 어려운 소규모 상점에도 새로운 고객 접점을 제공할 수 있다는 점에서 관심을 모은다.
수원 4개 구 연결하는 ‘상권 릴레이’ 구축
수원특례시 소상공인연합회는 장안구와 권선구, 팔달구, 영통구의 골목상권과 골목형상점가, 전통시장, 지역 소상공인을 연결하는 통합 상권 네트워크도 제안했다.
한 상권에서 쿠폰을 이용한 소비자에게 다른 상권의 쿠폰을 제공해 수원 전역으로 소비가 확산되도록 하는 ‘상권 릴레이’ 방식이다.
이와 함께 수원의 역사·문화·관광자원을 활용한 ‘어쿠야 골목투어’도 추진 과제에 포함됐다.
정조와 함께 걷는 역사문화 코스, 수원화성 맛집 코스, 남문 야간경제 코스, 가족 체험 코스, 청년문화 코스, 수원 골목 숨은 명소 코스 등 다양한 주제별 관광 동선을 개발해 관광객의 체류시간과 골목상권 방문 기회를 확대한다는 구상이다.
수원페이 연계 및 실질적인 경제성과 분석 추진
프로젝트는 지역화폐인 수원페이와의 연계도 주요 과제로 제시했다.
어쿠야 쿠폰을 사용한 소비자가 수원페이로 결제하고, 추가 혜택이나 다른 상권의 쿠폰을 제공받아 재방문하도록 유도하는 구조다.
다만 수원페이와의 구체적인 연계 방식 및 추가 혜택 제공은 향후 관계 기관 협의와 운영 방안 마련이 필요한 사항이다.
사업 성과 역시 단순한 쿠폰 발급량이 아니라 실제 사용률과 방문객 이동, 참여업체의 매출 변화, 지역화폐 결제액, 축제 종료 후 재방문율 등을 중심으로 평가하도록 제안했다.
이를 위해 2026년 하반기 일부 상권을 대상으로 한 시범사업을 추진하고, 운영 성과를 분석해 2027년 수원 전역으로 확대하는 단계별 시행 방안도 제시했다.
송철재 회장·박철 대표, 지역 소상공인 상생 모델 구축 협력
이번 업무협약은 수원특례시 소상공인연합회의 지역 상권 네트워크와 어쿠야의 디지털 쿠폰 플랫폼, 인플루언서 제휴마케팅 역량을 결합한다는 점에서 의미가 있다.
송철재 회장이 이끄는 수원특례시 소상공인연합회는 지역 소상공인의 홍보 경쟁력을 높이고 축제의 경제적 효과를 골목상권으로 확산하기 위한 정책적 협력 기반을 마련한다는 구상이다.
박철 대표가 운영하는 어쿠야 역시 지역 축제와 상점, 인플루언서를 연결하는 플랫폼의 사업 영역을 확대하고, 지역 소상공인이 직접 참여할 수 있는 디지털 마케팅 환경을 조성하는 데 협력할 계획이다.
어쿠야는 오는 10월 9일부터 11일까지 서울 양재 aT센터에서 열리는 ‘2026 GIE 글로벌 인플루언서 엑스포’에도 참여해 인플루언서 제휴마케팅과 플랫폼 협력사업을 소개할 예정이다.
수원특례시 소상공인연합회가 제안한 ‘2027 수원 골목경제 대전환 프로젝트’는 현재 정책 제안 및 협력사업 추진 단계지만, 지역 축제와 골목상권을 하나의 소비 네트워크로 연결하려는 시도라는 점에서 주목된다.
‘축제는 수원에서, 소비는 골목에서!’
축제에서 골목으로, 관광에서 소비로, 소비에서 재방문으로 이어지는 이번 프로젝트가 지역 소상공인의 매출 확대와 지속 가능한 골목경제 활성화 모델로 발전할 수 있을지 관심이 모아지고 있다.
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