숏폼 콘텐츠 시장이 확대되면서 기업들의 모델 활용 방식에도 변화가 나타나고 있다.
기존 한 명의 모델에 집중하던 광고 구조에서 벗어나 여러 명의 모델을 동시에 활용하는 ‘다수 운영’ 전략이 확산되는 흐름이다.
업계에 따르면 유튜브 쇼츠, 틱톡, 인스타그램 릴스 등 짧은 영상 플랫폼이 주요 마케팅 채널로 자리 잡으면서 콘텐츠 제작 방식이 빠르게 변화하고 있다.
완성도 중심의 단일 콘텐츠보다 다수의 콘텐츠를 빠르게 제작하고 반응을 확인하는 구조가 효과적인 전략으로 자리 잡고 있다.
이러한 흐름 속에서 외국인 모델의 활용도도 함께 증가하고 있다. 다양한 국가를 타겟으로 하는 글로벌 콘텐츠 제작이 확대되면서 서로 다른 이미지와 분위기를 가진 모델을 동시에 운영하는 방식이 효율적인 전략으로 평가되고 있다.
특히 기업들은 한 명의 모델에 의존하기보다 여러 모델을 활용해 콘텐츠를 병렬로 제작하고, 반응이 좋은 콘텐츠를 중심으로 확장하는 방식으로 전환하고 있다. 이른바 테스트 기반 마케팅 구조가 자리 잡고 있는 셈이다.
이 같은 변화는 비용 구조에도 영향을 미치고 있다.
단일 모델 중심의 고비용 구조에서 벗어나 여러 모델을 활용한 분산형 투자 방식으로 리스크를 줄이고 효율을 높이는 전략이 확산되고 있다.
외국인 모델 에이전시 이지스 엔터 관계자는 다수 모델을 활용한 콘텐츠 전략이 효율적인 구조로 자리 잡고 있다고 전했다.
전문가들은 향후 모델이 단순 광고 출연자를
넘어 콘텐츠 생산의 핵심 요소로 자리 잡을 것으로 보고 있다.
이에 따라 외국인 모델 시장 역시 콘텐츠 중심 구조로 재편될 가능성이 크다는 전망이다.
숏폼 중심으로 재편되는 콘텐츠 시장 속에서 기업들의 모델 전략 변화가 어디까지 이어질지 주목된다.
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