건강기능식품은 다른 소비재와 조금 다르다. 자신을 위해 구입하기도 하지만 부모와 자녀, 배우자 등 소중한 사람의 건강을 생각하며 선택하는 경우도 많다. 제품 하나에 단순한 소비를 넘어 가족의 건강을 바라는 마음이 담기는 이유다.
건강기능식품 전문기업 ㈜바이오리듬은 이러한 제품의 특성을 바탕으로 ‘내 가족에게도 권할 수 있는 제품을 만든다’는 마음가짐을 제품 개발과 생산의 중요한 기준으로 삼고 있다.
바이오리듬은 한국인의 식탁과 오랫동안 함께해 온 김치에서 유래한 유산균을 중심으로 건강기능식품을 개발해 왔다. 익숙한 전통 발효식품 속 유산균의 가능성을 연구하고 이를 현대인의 건강관리에 활용할 수 있는 제품으로 발전시키고 있다.
회사가 제품을 개발하면서 중요하게 생각하는 것은 단순히 시장에서 잘 팔릴 수 있는가만이 아니다. 우리 가족이 먹는 제품이라고 생각했을 때 자신 있게 선택할 수 있는가라는 질문을 제품 개발과 품질관리 과정에서 중요하게 바라보고 있다.
건강기능식품은 한두 번 섭취하고 끝나는 제품보다 일상에서 꾸준히 섭취하는 경우가 많다. 그만큼 원료의 선택부터 제품의 설계와 생산, 품질관리까지 어느 하나 가볍게 생각할 수 없다는 것이 회사의 생각이다.
바이오리듬은 이러한 원칙 아래 유산균 제품의 영역을 꾸준히 넓혀왔다. 장 건강을 비롯해 피부면역과 코 건강 등 가족 구성원들이 생활 속에서 관심을 가질 수 있는 다양한 건강 분야로 제품군을 확대하고 있다.
회사는 앞으로 제품 개발의 시선을 ‘한 사람’에서 ‘한 가족’으로 넓혀간다는 계획이다.
가족 구성원은 연령과 생활환경에 따라 건강 관심이 서로 다르다. 성장기에는 건강한 생활습관과 균형 있는 영양관리가 중요하고, 성인이 된 이후에는 생활환경에 따라 관심을 갖는 건강 분야가 다양해지며 중장년층 역시 자신에게 필요한 건강관리를 찾게 된다.
바이오리듬은 이처럼 가족 구성원의 서로 다른 건강 관심을 살펴 각각의 필요에 맞는 제품을 개발하고, 장기적으로 한 가족이 생애주기에 따라 바이오리듬 안에서 필요한 건강기능식품을 선택할 수 있는 제품 체계를 구축한다는 구상이다.
특히 제품 수를 단순히 늘리기보다 소비자가 가족에게 건넬 때 제품의 목적을 쉽게 설명할 수 있고 안심하고 선택할 수 있도록 제품별 특징을 명확히 하는 데에도 힘을 쏟을 계획이다.
회사는 이러한 철학이 결국 브랜드에 대한 장기적인 신뢰로 이어질 것으로 보고 있다. 광고를 보고 한 번 선택하는 제품보다 부모가 자녀에게, 자녀가 부모에게 자연스럽게 권할 수 있는 제품이 되는 것이 더 큰 브랜드 가치라는 판단이다.
해외시장에서도 이러한 가치는 다르지 않다고 보고 있다. 문화와 생활방식은 달라도 가족의 건강을 중요하게 생각하는 마음은 공통적이라는 점에서 김치 유래 유산균을 비롯한 바이오리듬의 다양한 제품을 가족의 일상적인 건강관리를 위한 K-헬스케어 제품으로 발전시킨다는 계획이다.
바이오리듬은 궁극적으로 특정 기능성 제품 하나로 기억되는 것보다 “우리 가족 건강을 위해 믿고 선택할 수 있는 회사”라는 브랜드 이미지를 구축하는 것을 목표로 하고 있다.
바이오리듬 관계자는 “건강기능식품을 만드는 사람이라면 제품을 개발할 때 한 번쯤 ‘이 제품을 내 부모님과 자녀에게도 자신 있게 권할 수 있는가’를 생각해야 한다고 본다”며 “그 질문에 자신 있게 답할 수 있는 제품을 만드는 것이 중요하다”고 말했다.
이어 “앞으로 바이오리듬은 김치 유래 유산균에 대한 전문성을 바탕으로 한 사람의 건강에서 한 가족의 건강으로 제품의 시선을 넓혀가겠다”며 “부모가 자녀에게, 자녀가 부모에게 건강을 생각하는 마음으로 자연스럽게 건넬 수 있는 제품을 만드는 건강기능식품 전문기업으로 성장해 나가겠다”고 밝혔다.
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