바이오리듬이 본격적인 가을철을 맞아 김치 유래 유산균을 활용한 제품군을 소개하고, 소비자에게 일상 속 식생활과 생활 습관을 돌아보자는 메시지를 전달하고 있다.
바이오리듬은 11월을 맞아 ‘Hello Autumn’을 주제로 한 계절 캠페인을 선보였다. 단풍과 낙엽, 수확 풍경 등 가을을 상징하는 이미지를 활용하고 주요 제품을 함께 배치해 브랜드와 제품군을 자연스럽게 알리는 데 초점을 맞췄다.
이번 캠페인은 풍성한 수확의 계절이라는 가을의 이미지를 활용해 자신과 가족의 일상적인 건강관리에 관심을 가져보자는 취지로 기획됐다. 특정 질환의 예방이나 치료 효과를 내세우기보다 균형 잡힌 식생활과 규칙적인 생활 습관의 중요성을 환기하는 방향으로 메시지를 구성했다.
캠페인 이미지에는 바이오리듬이 선보이는 여러 유산균 관련 제품이 함께 소개됐다. 제품마다 사용된 원료와 식품 유형, 섭취방법, 섭취 대상 등이 다를 수 있는 만큼 소비자는 구매 전 제품 포장에 기재된 정보를 확인할 필요가 있다.
바이오리듬은 김치에서 유래한 유산균을 활용한 제품을 지속적으로 선보이고 있다. 한국의 대표적인 발효식품인 김치에서 유래한 원료를 브랜드의 주요 특징으로 내세우며 관련 제품군을 확대하고 있다는 설명이다.
유산균 관련 제품은 시중에서 다양한 형태로 판매되고 있지만 모든 제품이 동일한 기준을 적용받는 것은 아니다. 제품에 따라 건강기능식품에 해당할 수 있고 일반식품으로 분류될 수도 있어 소비자가 제품 유형을 구분해 살펴보는 것이 중요하다.
건강기능식품은 인체에 유용한 기능성을 가진 원료나 성분을 사용해 제조한 식품으로, 관련 법령과 기준에 따라 관리된다. 건강기능식품으로 표시된 제품은 인정된 기능성 원료와 기준에 따라 제조되며 기능성에 관한 표시와 광고 역시 인정 범위 안에서 이뤄져야 한다.
반면 일반식품은 건강기능식품과 적용되는 표시 기준이 다르다. 유산균이 들어 있다는 이유만으로 모든 제품을 건강기능식품으로 볼 수는 없다. 소비자는 제품 전면이나 뒷면에 표시된 식품 유형과 원재료명, 섭취방법 등을 확인해 제품 특성을 판단하는 것이 바람직하다.
바이오리듬 역시 이번 캠페인에서 특정 제품의 기능성을 일률적으로 설명하기보다 브랜드가 보유한 제품군을 알리는 데 무게를 뒀다. 각 제품의 구체적인 정보는 개별 제품의 표시사항을 통해 확인할 수 있도록 했다.
가을철은 낮과 밤의 기온 차가 커지고 생활 환경이 달라지는 시기다. 계절이 바뀌면서 식사 시간이나 수면 패턴, 야외활동량 등이 달라질 수 있어 평소 생활 습관을 일정하게 유지하려는 노력이 중요하다.
바이오리듬은 이런 계절적 특성에 맞춰 ‘건강을 수확한다’는 이미지를 캠페인에 담았다. 풍성한 가을 풍경과 제품 이미지를 결합해 소비자가 계절 변화 속에서 자신의 식생활과 생활 패턴을 돌아볼 수 있도록 구성했다.
특히 이번 캠페인에서는 제품 자체를 과도하게 강조하기보다 가을이라는 계절의 정서를 활용해 브랜드 메시지를 전달한 점이 눈에 띈다. 단풍과 낙엽, 들판 등 친숙한 이미지를 통해 소비자 접근성을 높이고, 가족 단위 소비자까지 고려한 분위기를 연출했다.
최근 식품 시장에서는 원료의 출처와 제품 유형을 꼼꼼하게 확인하는 소비자가 늘고 있다. 단순히 제품명이나 광고 문구만 보기보다 어떤 원료가 사용됐는지, 어떤 유형으로 판매되는지, 섭취방법은 무엇인지 등을 확인하는 소비 행태가 자리 잡는 분위기다.
유산균 관련 제품도 마찬가지다. 균주의 종류와 원료 구성, 식품 유형 등이 제품마다 다르기 때문에 자신의 필요와 섭취 목적에 맞춰 선택하는 것이 중요하다. 건강기능식품의 경우에는 제품에 표시된 기능성 내용과 1일 섭취량, 섭취 시 주의사항 등을 함께 확인할 필요가 있다.
바이오리듬은 김치 유래 유산균을 활용한 제품군을 통해 브랜드의 차별성을 알리는 동시에 소비자가 제품 정보를 정확히 확인하는 것이 중요하다는 점도 강조하고 있다.
회사 측은 앞으로도 계절과 소비자 생활 패턴을 고려한 브랜드 커뮤니케이션을 이어간다는 방침이다. 제품별 특성과 표시사항을 바탕으로 소비자가 필요한 정보를 확인할 수 있도록 하고, 일상과 자연스럽게 연결되는 콘텐츠를 통해 브랜드 접점을 확대할 계획이다.
바이오리듬 관계자는 “가을은 자신과 가족의 식생활과 생활 습관을 다시 살펴보기 좋은 시기”라며 “제품을 선택할 때는 제품 유형과 원료, 섭취방법 등 개별 표시사항을 충분히 확인해주길 바란다”고 말했다.
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