- 단순 사은품 증정 시대 종말, '매주 당첨의 설렘' 선물하는 리워드 마케팅 확산
- 오프라인 마트 매출 증대 및 고객 재방문율 견인하는 '효자 플랫폼'으로 부상
최근 이커머스의 강세와 고물가로 인해 오프라인 유통 업계가 큰 어려움을 겪고 있는 가운데, 중대형 마트를 중심으로 도입된 '매주또' 마케팅 솔루션이 장바구니 경제에 새로운 활력을 불어넣고 있다.
■ "포인트 적립보다 강력하다"... 소비자 발길 잡는 '매주또'의 마법
기존 마트 마케팅의 주류였던 포인트 적립이나 휴지, 장바구니 등 단순 사은품 증정은 소비자들에게 큰 매력을 주지 못하는 것이 현실이다. 하지만 와이즈피플코리아가 선보인 '매주또'는 실제 로또 번호와 연동되는 행운권을 사은품으로 제공하며 마트 방문의 패러다임을 바꾸고 있다.
마트에서 일정 금액 이상 구매 시 제공되는 '매주또' 행운권은 고객에게 '매주 토요일 당첨을 기다리는 설렘'이라는 특별한 심리적 가치를 선사한다. 이는 소비 과정에서 재미를 찾는 MZ세대부터 행운을 바라는 중장년층까지 전 세대를 아우르는 강력한 고객 유인책이 되고 있다.
■ 마트 점주들 "재방문율·객단가 상승 확실한 락인(Lock-in) 효과"
현장의 반응은 가히 폭발적이다. 서울 가산동을 비롯해 전국 주요 지역의 중대형 마트들이 '매주또'를 도입한 이후, 매출 지표가 눈에 띄게 상승하고 있기 때문이다.
마트 입장에서 '매주또'는 강력한 락인(Lock-in) 효과를 발휘한다. 당첨 여부를 확인하거나 다음 회차 행운권을 받기 위해 고객이 자연스럽게 해당 마트를 다시 찾게 되기 때문이다. 실제로 솔루션을 도입한 마트 관계자는 "행사 도입 이후 고객의 재방문 주기와 1회 평균 구매 금액이 이전 대비 유의미하게 상승했다"고 전했다.
■ 규제 리스크 없는 안전한 '증정' 방식... "안심하고 마케팅만 하세요"
'매주또'가 시장에서 빠르게 안착할 수 있었던 비결 중 하나는 철저한 법적 안정성이다. 와이즈피플코리아는 기존의 '추첨' 방식에서 발생할 수 있는 규제 혼선을 피하기 위해 '증정(Gift)' 개념의 마케팅 프로세스를 확립했다. 현금 당첨금이 아닌 실질적인 경품(Physical Prizes) 중심의 보상 체계를 구축하여 파트너사가 법적 우려 없이 마케팅에만 집중할 수 있는 환경을 조성한 것이다.
■ 와이즈피플코리아, 리워드 플랫폼 시장의 게임 체인저 예고
B2B 마케팅 전문 기업 와이즈피플코리아는 '매주또' 외에도 지난 4월 론칭한 여행 리워드 플랫폼 '떠나봄' 등을 통해 기업 맞춤형 솔루션을 확장하고 있다.
관계자는 "불황일수록 소비자들은 단순한 소비 이상의 즐거움을 원한다"며, "매주또는 마트와 소비자 모두가 윈윈(Win-win)할 수 있는 가장 효율적인 오프라인 마케팅 도구가 될 것"이라고 밝혔다.
전국 확산을 앞둔 '매주또'가 침체된 오프라인 유통 시장에 어떤 새로운 활력을 불어넣을지 업계의 이목이 쏠리고 있다.
[문의 및 제휴 안내]
공급원: 와이즈피플코리아 (서울 금천구 가산디지털단지 소재)
주요 서비스: B2B 경품 마케팅 '매주또', 여행 멤버십 '떠나봄'
홈페이지:
제휴 문의: 1661-5022
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